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江西卫视 介绍
  人们首先是根据节目来选电视台,而不是根据电视台来选节目。这意味着,任何电视台品牌的建立都是从节目开始的,节目是创造频道品牌的关键。江西卫视之所以在短期内能受到全国许多受众的亲睐,在于它在发展过程中,不断做大做强具有持续优势、符合频道定位的品牌栏目,如《传奇故事》、《首选剧场》、《杂志天下》、《明星面对面》等等,树立了自身的品牌形象。《传奇故事》:真实故事,传奇收视创中国十大名栏目的《传奇故事》是江西卫视自办的最有特色的一档民生新闻在线直播类栏目。它以当下现实生活中的真实且鲜活的故事为素材,通过对这些素材的再度整理、挖掘、加工,加上主持人的个性化讲述,使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。
  江西卫视该栏目自2005年开播以来,收视率节节攀升,不断刷新收视传奇。据AC尼尔森公司数据调查,节目开播三个月,收视率就跻身全国前50名,一年后冲进全国前3名并获得了中国新闻奖名专栏奖。2007年收视千人大幅上涨102.8%,稳居黄金时段全国所有卫视频道前两位。可以说,无论在收视影响力上,还是在社会影响力上,《传奇故事》不仅是江西卫视的品牌栏目,而且是一档具有全国强势竞争力的全国知名栏目。《首选剧场》:大剧首播,独剧魅力调查显示,电视剧被80%的中国观众列为经常收看的节目类型,平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时,约为收视时间的1/3。在安徽卫视依靠电视剧战略取得成功后,江西卫视采取求大同存小异策略,于2005年第一个提出大剧全国首播年的概念,利用首轮播出电视剧资源的稀缺性和珍贵性,推出《首选剧场》,首轮大剧第一时间、第一次播出、第一到达,使每一部首播大剧都成为当月的收视亮点,收视份额不断飙升。全国首播剧《激情燃烧的岁月2》、《历史的天空》、《狼毒花》等都在省内乃至全国掀起一轮轮的收视狂潮。《首选剧场》首轮播出电视剧的新鲜性大大提升了江西卫视的收视率,进而形成高端的品牌形象。《杂志天下》:天下趣事,纵横捭阖《杂志天下》是江西卫视2007年4月份开播的一档资讯类脱秀节目,每天中午12点准时播出,是全国第一档杂志阅读类节目。通过主持人阅读杂志的方式,从杂志的图文中展开话题,读解与人们精神生活、日常生活有关的内容,满足人们对时尚生活的追求,传播具有流行意义的讯息,与电视观众即时互动,最适合刚刚结束一上午工作的上班族。这些品牌栏目构成一个品牌栏目群体,支撑了江西卫视整个频道,凸显了频道特色,不仅给电视台带来丰厚的经济收入,而且成了电视台无形竞争的优势。三、以独特的编排方式提升频道品牌就省级卫视而言,自身实力决定了它们不可能像央视那样大手笔开发众多的优秀栏目,但是可以通过整合频道资源提升自身实力。江西卫视通过独特的编排方式,得以让其在全国市场表现得不温不火,频道品牌影响力不断上升,成为江西卫视的一大战略特色与资源优势。(一)经典老剧重播针对越来越强的电视剧同质化现象,2006年各电视台采用独播剧的方式来化解卫视晚间播放电视剧重叠等问题。对于经济实力不雄厚的江西卫视,购买新剧、独播剧显然不太现实,且风险巨大。因此,江西卫视另辟蹊径,采用经典老剧重播策略,实现了低成本高收益。如两部老剧重播《吕不韦传奇》和《太极宗师》就带来了收视惊喜。其中《吕不韦传奇》,在35个城市收视为308千人数,远远超过了同时期的独播新剧《争霸传奇》;《太极宗师》的成绩更为斐然,在35个城市黄金时段创下559千人数的高收视,增强了与大台抗衡的力量。花小价钱购买的二轮剧《亮剑》居然成了江西卫视对抗其它卫视重金购买的新剧的独门武器,为江西卫视挺进省级卫视全国收视第一阵营立下赫赫战功。家庭情景喜剧《家有儿女》、韩剧《澡堂老板家的男人们》等的重播,均创下同时段的高收视率,为江西卫视全年收视份额的提升立下了汗马功劳。(二)八大剧场连播江西卫视根据全国观众的收视需求,在全天不同时段安排不同的电视剧场,包括上午的《风云剧场》,中午的《怀旧剧场》,下午的《激情剧场》,傍晚的《家家乐剧场》,晚间黄金时段的《首选剧场》,晚间十点档的《明星剧场》,深夜时间的《不夜剧场》以及在周末安排十集电视剧连播的《周末剧场》八大剧场。1、《风云剧场》:考虑中青年受众都在上班或上学,而女性中老年受众又忙于买菜、做家务,男性中老年是最大的收视群体,安排一批比较厚重的历史题材、军事题材剧目,如《大宅门》、《大染房》、《亮剑》等。②2、《怀旧剧场》:直播适合老中青少不同年龄段的收视味的经典剧,如《红楼梦》、《水浒传》、《射雕英雄传》等。开播五年,数次创下收视经典,影响力与收视率成正比的稳定增长,成为其他频道学习的榜样。3、《激情剧场》:专门排播苦情戏及带有情感交织的涉案剧,如《红问号》、《女囚》、《天不藏奸》等,更偏重女性收看,每天两集,剧情紧张,扣人心弦,让观众欲罢不能。4、《家家乐剧场》:一档适合全家共赏的欢乐剧场,播出的电视剧多为家庭少儿剧,如《家有儿女Ⅱ》、《西游记》等,吸引了大批小朋友和家长。5、《首选剧场》:首轮播出电视剧《红日》、《功勋》等红色系列,《金婚》、《奋斗》等励志情感系列,《霍元甲》、《咏春》等真功夫系列,部部精彩,形成独特的传播优势。6、《明星剧场》:专为都市白领所特别设计的晚间剧场,大量排播韩剧,像《玻璃鞋》、《巴黎恋人》、《澡堂老板家的男人实务探讨———媒体与节目研究1302009年第9期(总第61期)2009年第九期东南传播们》等,大大提升这一时段收视,收视一直排在全国省级卫视前四位。7、《不夜剧场》:专为都市晚归人群设计的黄金剧场,大部分剧目均是黄金时间播出的全国首播剧。大剧重播,满足了想看而没来得及看的观众的收视需求。根据央视索福瑞收视调查,《不夜剧场》在同时段全国所有省级卫视频道中排在第四位。8、《周末剧场》:即在每个周六、日将白天各剧场全部打通,完整地在线直播一部剧。剧目的选择是在对收视数据充分分析的基础上精选具有收视保障的剧目,主要倾向于惊悚悬疑、家庭伦理剧的刑侦涉案剧,如《侦探成旭》、《征服》、《与谁共眠》等剧目排播,为增加每周白天的收视份额做出了很大的贡献。(三)卡位策略卡位策略是央视市场研究总监袁方提出的,之后很多频道在节目编排上都推行该策略。卡位的目的是维持频道内现有的观众流,同时吸引频道间流动的观众。卡位策略的技巧运用很重要。③首先是卡点的选择。在这个观众流动最频繁的区域,江西卫视将卡点选择在晚间九点半。其次是卡位产品的选定。卡位产品担负着前后节目承上启下的作用,其内容和形式要与前后节目的定位相吻合,要有相近、相似的观众流。无论哪个频道都会有一些好的节目和剧目,但不整合这些资源,它们只能是散兵游勇,这实际上是力量的分散,缺乏竞争力。江西卫视精心挑选出自办栏目《传奇故事》进行收视人群卡位。实践证明,这一卡位是成功的。现在《传奇故事》的贡献率已经远远高过电视剧,它把江西卫视的黄金时段顺延到晚上十点以后,并开发了频道的后黄金时段的收视资源。目前中午时段的自办栏目《杂志天下》也有望成为后黄金时段的新卡位产品。独特的编排方式,激起观众的收视欲并紧紧抓住观众,使江西卫视获得了2007创新中国电视大奖之年度最佳节目编排奖,大大提升了江西卫视的品牌知名度。四、以大型活动来搞活频道品牌企业常常借助一些公共关系活动或其他活动来吸引媒体、公众的注意,借以扩大知名度。电视媒体在这方面更具优势,作为大众传媒,电视媒体可以独立完成从活动策划、执行到传播的全过程。④近年来,江西卫视对活动常抓不懈,精心策划、组织并不断创新。其中立足于本地特有的红色资源打造的中国红歌会,开辟了领引时尚的主流文化活动品牌,成为助推江西卫视品牌关注度的一支生力军。中国红歌会是江西电视台2006年为纪念红军长征胜利70周年首创推出的大型电视活动。红歌会借鉴了选秀节目的表现形式,但是在内容的制定、评委的选择和观众定位上又与一般的选秀节目不同,在活动的设计上充分考虑调动大众广泛参与的积极性,成为一档国内绝无仅有的红色资源活动。凭借成功的活动营销与推广,中国红歌会摘得了中国媒体企划界的最高奖项2007中国媒体企划奖金奖桂冠。